火煮油，一把叫“完蛋！《我被美女包围》的火再次让短剧领域趁势起降。

游戏上线前后，领域动作频繁。网络文学领袖阅读集团进入了一张台本电影的召集令。宁萌影视首先宣布了跑通精典短剧的商业化。一位博主制作了一部短剧《逃离大英博物馆》，主宰了整个网络。中广点传媒河马短剧的注册量一度超过淘宝。

此外，该领域还有一个创造财富的神话：“土壤和低”，但8天赚1亿，“50万成本撬起3亿流水”，短剧突然成为“2023年最赚钱的跑道”。

在真假难分的爆利神话下，短剧领域充斥着跨界玩家。除柠檬影视、芒果超媒、华策影视等影视公司外，国有资产方、网文平台、MCN、广告营销人员、有线电视运营商、艺人，甚至之前的网络名人咪咪、陈欧都回家做短剧。

但事实是，失败的人并不少。而此时进入，也许无济于事。

狂奔中的短剧

西安丰兴文化创始人李涛在接受界面新闻采访时提到了一个有趣的故事——由于短剧的初始方式和跳跃逻辑与信息流高度相似，西安本身聚集了大量的信息流商。一夜之间，他们转型为短剧，西安形成了短剧制作产业集团，短剧公司总数甚至一度超过横店。

如今，在短剧领域，不同类型、不同环节、不同产业链位置的公司都在跨境“加塞”。

如今，在短剧领域，不同类型、不同环节、不同产业链位置的公司正在跨境“堵塞”。在线文化产业阅读集团、手掌阅读技术、中文在线、西红柿小说、抖音、快手短视频平台、平台构成九州文化、点技术、西红柿短剧等领导者，许多短剧艺术家也开始转变为制片人。

上一届网络名人米蒙成立的MCN银色大地进入该局，培育了“姜十七”等短剧网络名人。“我为自己说话”的陈欧也在建立短剧平台，推动版权交易，回收台本扩大版权库。

短剧制片人陈阳告诉界面新闻，短剧适合跨境“野生”内容公司。他们脚踏实地，竞争优势是敏感的捕获者，这是短剧所需要的。

互动短剧《摩玉玄奇2》剧图

很多“野生入局者”都是针对短剧的ROI(投资回报率)。快手娱乐剧情业务中心负责人于珂此前曾表示，快手近50%的短剧ROI超过1，近20%至30%的短剧ROI超过2，与传统网剧相比，投资回报率非常好。

短剧已经成为投资逻辑中的资本游戏。“什么样的短剧ROI会到1？:1.5或者1:2.努力做这种类型。只要能把人拉进来，就是后台投流的逻辑。”陈阳说。

另一方面，二级市场的股价仍在“飙升”。真人互动影视游戏《完蛋！《被美女包围》在Steam热销，开启了短剧概念股的“任督二脉”。自称 天威视频“无短剧业务”获得八连板，中文在线、龙云股权、引力传媒等多次涨停。

“所有压抑的影视行业和股市都被大家狠狠拉了一把，帅呆了。”《完蛋！》制片人韩超告诉界面新闻。

影视行业已经很久没有新的商业模式了。《完蛋！》虽然是游戏产品，但剧情和短剧男频一模一样。面对C端立即向用户收费，类似于小程序剧的产品逻辑。敏感的金融市场已经嗅到了可以玩的短剧的商机。

在韩超看来，与视频网站相比，未来的互动短剧可能会尝试在游戏平台上推出。平台转换后，原本被互动剧堵塞的商业模式可能会形成闭环。《完蛋！》然而，制片人杨胜认为，爱优腾芒未来可以建立互动短剧游戏支付渠道，这也是另一种商业化的想象。

在精典短剧层面，已有企业首先经营商业化。根据界面新闻，宁萌短剧的固定收入包括招商合作、C端支付、平台定制等，单部剧可以实现更高的ROI。二十九系列在C端支付收入已超过一定水平，且仍在不断提高。今年研发中的每一部短剧，都有投资合作提前落地。

小程序短剧行业更“玩命”，创造财富的神话不断传出。有人喊道：一部小程序剧，“一周拍完，一个月发布，一部财务自由”。

但专业人士只认为这是“赚钱”的话。“现在这个行业有很大的信息差异。有些人宣传这个领域赚的钱更少，排水新人在社区，社区人更多，他从事培训，卖广告，切韭菜赚钱。”李涛说。

李涛回应说，误传收入上千万，甚至超过1亿，实际上是指广告费用。刷小视频的时候，如果遇到剧情进展很快，下一秒分歧就会爆发，但是一定要点击链接跳转小程序播放的视频，就是短剧平台的投流广告。

李涛说:“比如一部剧上线后，平台花了5万推广，吸引用户从抖音跳转小程序看充值。充值5.5万后，平台盈利，下一轮推广。假如剧质差，观众不看，那就扑街了。”

《无与伦比》上线后，创造了8天充值超过1亿元的纪录，信息传入外部，言语变成了一部收入超过1亿元的戏剧，李涛讽刺。

事实上，超过80%的短剧陪跑。“全行业一个月上架400到500部剧，能赚大钱的不到20%，爆款只有3%到5%左右。“李涛以“无与伦比”为例，计算购买成本，“无与伦比”的净收入只有数百万，“平台、制片人和上下游参与者一起分享”，与“财务自由”的说法太不同了。

龙头平台方九州文化也公布了数据。公司每月发布50-60部短剧，每部短剧成本20-30万，其中70%可以保证，爆炸率10%-15%，扑街率30%，纯亏损率10%。

少数人赚钱。陈阳承认，“制片人和创作者几乎没有财务自由，投流者赚钱。他们持有C端付费的定价权，以及与制片人的收入分享标准。

蜜糖剧院短剧标价

小程序剧投流由平台方承担。除商务和导演外，承担投流的“投流者”(信息流优化器)一般都是核心岗位。目前，行业领先平台依靠内容水平和渠道水平建立了行业壁垒。比如经常制作爆款的九州文化，通过中国移动阅读成长起来的点众科技，以及抖音流量滋润的番茄短剧(原红果短剧)。

由于短剧完全面向C端领域，流量投放平台当然流向流量沃地-抖音、快手、百度、腾讯、小红书等平台。其中，抖音占了大多数。“不管一部短剧最后赚不赚钱，营销平台都会稳定盈利。”李涛说。比如饮料品牌在电视台做广告，不管饮料最终能不能赚钱，电视台都是稳赚不亏的。

根据国联证券11月1日公布的研究报告，根据字节披露的数据，2023年短剧领域 年广告成本约183亿元。假设短剧领域的投资回报率是1.2，那么短剧流量将达到220亿元，仍处于快速增长期。

但是这个行业变化太快了，没有人能保证它不会被挤进水里。参与者越大，短剧的成本就越高。李涛告诉界面新闻，2021年丰行文化第一部短剧只花了4万左右，“低档次不高”，而正在拍摄的新剧成本已经达到150万。

现在进入可能无济于事。新制片人，没有爆炸性产品的例子，平台方不愿意给台本，更不愿意支付制作费。如果你想成为一个平台，制片人不了解其推广能力、台本质量和分账标准，也找不到高质量的制片人。

“只有这样，平台才能给你一本很差的书，然后让你自己花钱拍摄。制作完成后，将电影交给平台。这样的电影平台不会被视为重点项目，也不会花很多钱进行投流，因此陷入死循环。”李涛说。

外部压力也在增加。11月15日，广电总局发布了七项网络微短剧治理措施。第二天，抖音发布了《关于打击非法微短剧的公告》，最近发布了119部非法微短剧，1188个抖音账户处理了非法推广微短剧。

“控制越来越频繁。但短剧不会放弃穿透人。”陈阳说。

去国外市场已经成为寻找新增量的唯一选择。新的成功案例是，中国在线短剧利用ReelShort先前击败Tik Tok，冲到美国iOS娱乐榜第一。同样是网文出海的头部公司，发行商在新阅期6月推出的短剧也利用GoodShort进入北美市场。

Reelshort热映短剧《Fate To My Forbidden Alpha》

陈阳认为，酷文短剧可以填补国外市场。"好莱坞一直在研究长内容端。短剧是中国掌握人的内容体系。”

大部分领域还在观望前景，出航的大部分都是有网文出海经验的龙头公司。据李涛介绍，中国短剧加英文字幕，用外国演员重拍中国短剧，或者用原剧本拍照。但他认为市场仍在进行产品测试，“每个人都在摸石头过河”，他不准备盲目扩张。

借用互动游戏的增量是另一个方向。《完蛋！》让互动游戏短剧的齿轮快速旋转，比如《摩玉玄奇2》升级了前一部的互动，加入了心理互动的玩法，弹幕赞美了新奇的玩法。长江表示，未来大脑天宫也将尝试直播剧、互动游戏，未来VR质量稳定后，终端应用将开启大量想象。

电影产业发展了近百年，从电视剧到网剧再到短剧，迭代了几十年。短剧进入下一阶段，就像电脑升级一样，会越来越快。短剧领域也将重构游戏、直播等业态。

近百年来，影视行业标准化，短剧失败。“电视台原本是多标准化的(或没落)。现在整个领域最有趣的事情是利用非标准化来促进标准化发展。一旦标准化，就会抹去创新。”苌江说。

为了跟上它的进化步伐，入局者应该更敢于思考短剧卷的方向。