继 BTS 以后，BLACKPINK 游戏也来了。

一点数据显示，5 月 18 日，在 20 多个市场一键下载列表 Top100 一款新游同时出现在中间《BLACKPINK THE GAME》。这是韩国最受欢迎的女团 BLACKPINK 第一款官方游戏同日发布 iOS 和 Android 版本适用于英、中、德、日、韩、泰等 8 由韩国游戏制造商提供的语言 TakeOne Company 制作、销售。

5 月 18 日，《BLACKPINK THE GAME》进到

多国 iOS 免费榜单 Top 100 | 图片来源：一点数据

而靠着 BLACKPINK，这款游戏也很受欢迎。TakeOne Company 在 4 游戏预注册地址在月初公布，但已经过去 2 天，预注册用户将超过 100 万。从网上到小编写，近距离 30 日内 《BLACKPINK THE GAME》 实现全球双端流水 40 万 美元。

作为曾经混在韩国娱乐圈的边缘人员，小编不是 BLACKPINK 真正的粉丝，但是迫不及待的下载玩。为了降低阅读门槛，小编在这里仍然是这个偶像 IP 游戏做一些环境铺垫：

1. BLACKPINK 娱乐公司在韩国销售 YG Entertainment 旗下的一个 4 2016年女性组合 现在是世界上最受欢迎、商业资源最好的韩国女团，他们的团队 YouTube 接近帐号 9000 万关注者。组合成员 Jisoo、Jennie、Rosé 和 Lisa，人气上没有大的碎片，分别有很强的辨识度和忠实粉，4 人在 Ins 上一个人账号的粉丝数量都在 7000 超过一万，甚至超过了团队账户的粉丝数量。

2. 名人 IP 游戏的特点是吸引非典型玩家，粉丝是游戏玩家中最重要的组成部分。

2. 名人 IP 游戏的特点是吸引非典型玩家，粉丝是游戏玩家中最重要的组成部分。然而，以前的艺术家 IP 游戏总是给人一种只有噱头、具体和无聊的印象，明星的受欢迎程度是一个不可预测的变量。因此，许多明星 IP 游戏寿命不长。

3. 依据 Crunchbase，YG entertainment 在 2022 年对 TakeOne Company 展开战投。

而发售商 TakeOne Company CEO 在之前的采访中，曾经说过，《BLACKPINK THE GAME》 期待摆脱人们认为“明星” IP 偏见“游戏不好玩”。

恢复偶像的日常故事线，

塞了清除 模拟运营 元宇宙三种“热门”玩法

作为明星 IP 游戏，《BLACKPINK THE GAME》 最大的亮点是应用了相当多 BLACKPINK 元素。

1. 4 著名成员的游戏形象是基于现实 BLACKPINK 团队成员的形象设计，很多妆容都是团队成员过去表演或参与的 MV 中间的经典造型。

2. 游戏中的一些声效是 BLACKPINK 真人配音，另外，游戏的原始界面背景音乐是 BLACKPINK 专门为游戏演唱的歌曲和游戏中存在的真人照片都属于游戏独家，对粉丝群体很有吸引力。

在游戏中，BLACKPINK 4 名成员刚出道，玩家的设定是组合成员的制作人，目标是出道 BLACKPINK 成为成功的偶像。

小编开始游戏的第一感觉是主界面上有很多渠道，看起来很复杂，但实际上可以概括为 3 类玩法，3 类玩法基本勾勒出爱豆的日常工作。

Schedule——牌组 清除

出道偶像一定要赚钱，扩大知名度，所以 BLACKPINK 必须跑通知。

Schedule——牌组 清除

出道偶像一定要赚钱，扩大知名度，所以 BLACKPINK 必须跑通知。在 schedule 版面中，《BLACKPINK THE GAME》 增加了“牌组” 清除”的玩法。清除每个关系统配置的图形后，玩家可以通关。该系统将给玩家有限的数量 BLACKPINK 真人小卡，每张小卡对应的图形排列方法都会显示在右下角。玩家可以通过点击小卡对应的图形来清除真人小卡。假设组员的名字显示在图形上，那么玩家在清除这个图形时，只有拿出这个成员的小卡才能清除。

分为每个层次 10 通关，通关即可获得奖励。随着难度的增加，玩家可以花点卷来提高组员小卡的清除水平，也可以花裸钻 BLACKPINK 拍大量的小卡片。Schedule 部分是玩家打开其余部分的前提。

Management——模拟运营

假如一家娱乐公司在粉圈里有一家娱乐公司 1-2 一位明星，为公司增添了最多的流水，网友们常开玩笑说：“XX艺人为公司建了一座X楼”。

在这一部分，玩家确实需要使用 BLACKPINK 公告费是下属公司修建的建筑，是一种轻微的模拟操作玩法。玩家可以用赚来的钱在大楼里建造录音室、工作室、休眠室、粉丝礼品储藏室、声乐练习室等 15 房间的种作用。每个房间都可以升级移动，装修需要时间和员工，玩家可以花点卷加速，规划员工部分提高效率。

每个功能房都可以相反地喂食 BLACKPINK 成员的成长速度。在不同的房间里，玩家可以分配团队成员训练唱歌、跳舞、表演等技能，以提高团队成员的水平。

在游戏中，每个房间都可以变得更大，玩家可以看到房间的细节，如物体展示、建筑另一边窗外的风景、每个角色的移动线等，界面似乎不违反各个角度。这部分感觉很好，感觉真的在看娱乐公司的剖视图。

BLACKPINK world——元宇宙社交

最后一个关键版本是 BLACKPINK world，相当于 BLACKPINK 主题公园，这部分承担游戏社交属。

众所周知，主题公园是交易的好去处。在 BLACKPINK world，玩家可以选择一个 BLACKPINK 组员作为自己的 avatar，在公园里走来走去，为成员做造型，搭配衣服，选择情绪，买零食，和其他玩家一起玩小游戏。

当玩家在公园里遇到其他玩家时，他们可以点击他们的化身，查询对方的化妆品和国家借贷（可以手动更改）、加上对方的朋友。针对 BLACKPINK 对于粉丝玩家来说，在主题公园，根据其他玩家 ID 名字、化身成员及其化妆铸就基本上可以决定对方的本命(最喜欢的组合成员)是谁，是否有共同话题。

BLACKPINK world 其实可以算是元宇宙玩法的低配版，有网络社交，有智能化身，有数字货币交换，玩家随意度很高。但就像许多元宇宙产品会遇到的问题一样，BLACKPINK world 不够稳定，在为 avatar 试穿时，经常会出现配件不贴脸、延迟明显、游戏闪回等现象。

作者在选择发型时，avatar 身体部位消退

这 3 主要玩法似乎不同，但玩家需要执行系统任务。

在任务驱动下，每个玩法基本上可以串联起来。而且各部分使用的点卷、裸钻、游乐场门票间各有交换关系，所以玩家需要“被迫”感受每一部分。

BLACKPINK 跑通知小组成员赚钱（schedule）——建造属于娱乐公司的大厦（management）——在公司里提升自己的能力（management）——进一步提高团队成员的财富，提高跑步通知时的赚钱效率——赚钱 BLACKPINK world 里交易。这是游戏任务线对各种玩法的串联方法，

其中 BLACKPINK world 与另外 2 部分连接度似乎较弱，玩家主要依靠任务进入。

为了方便粉丝玩家，在设计付费点时，游戏不仅提供贷款货币购买包，还提供 BLACKPINK 在之前的表演中，传统的全套妆发造型形象，价格 29.9 美金。同样的虚拟化妆不会帮助玩家提高游戏水平，恐怕只有漂亮，突出他们的充电粉丝的身份效果。在这个付费点的设计上，《BLACKPINK THE GAME》或者表现出和非 IP 游戏大不相同。

感受 2 多天来，总体感觉是，《BLACKPINK THE GAME》 这是一款游戏玩法非常丰富的游戏，即使去掉粉丝滤镜，仍然很有趣。

在商品介绍中，《BLACKPINK THE GAME》 自称是一款 SNG（social network game）游戏，但经验，或优先培养，社交和分享只是游戏的一小部分，可能是因为很少有朋友，小边没有感受到强烈的社区氛围。

BLACKPINK 才第 1 款，

但 BTS 早已第 4 款了

在玩偶像游戏这件事上，韩国人这几年真的没闲着，而且对比发布了第一款官方手机游戏。 BLACKPINK，人气男团 BTS 更丰富的经验，几乎每年以一种速度发布。

5 年 4 款 BTS 游戏，其中 2019 年发布

的《BTS world》也从 TakeOne Company 开发

BTS 上次手机游戏走进大家的视线，或者去年 6 月。韩国娱乐公司 Hybe 根据其子公司的男团上线 BTS 研发的三消＋模拟操作手机游戏《BTS Island: In The SEOM》（下文简称《BTS Island》），几天后，它将登上美国、日本、韩国等等 28 个国游戏免费名单 Top1。营收层面，这个《BTS Island》曾经闯入美国 iOS 热销游戏列表 Top100，

几乎是小编的印象 2022 年难得的三消新游，可以有这样的成就。营收层面，这个《BTS Island》曾经闯入美国 iOS 热销游戏列表 Top100，

几乎是小编的印象 2022 年难得的三消新游，可以有这样的成就。但是根据目前的一点数据，《BTS Island》全球月流水大致为 150 一万美元，变成 BTS 系列 IP 游戏中最成功的产品之一。

《BTS Island》

而拿 BTS 的 IP 最早玩游戏可以追溯到 2018 年，当时一家人的名字 Dalcom Soft 韩国制造商推出了一个名字《SuperStar BTS》的音游。也许大多数人都针对它 Dalcom Soft 这家制造商并不“熟悉”，但它正在创造偶像 IP 在游戏层面，可以说是资历深厚，一直专注于 K-POP 创造偶像音游。

《SuperStar BTS》

Dalcom Soft 一开始挺高的，最早在 2014 年它跟 SM 娱乐公司合作打造名牌《SuperStar SMTOWN》(国服名称：“全民天团”)偶像音游一炮而红，游戏中有很多名字 SM 众多明星的主要音乐，如东方神起SuperJunior、少女时代...这款游戏在发布后很长一段时间内被视为韩国偶像 IP 游戏的代表作之一，一直持续到今天。

官方信息显示《SuperStar SMTOWN》

至今的总注册量已超过8100万次

《SuperStar SMTOWN》的走红，让 Dalcom Soft 意识到偶像 IP 游戏的巨大潜力也正式开启了偶像音乐游戏“SuperStar “系列建设。关心韩国娱乐的读者应该处理 JYP 娱乐，星船娱乐，YG 这些娱乐企业非常熟悉，后来都以“类”为基础《SuperStar SMTOWN》”的模式与 Dalcom Soft 合作，

而 2018 年推出的《SuperStar BTS》都是 Dalcom Soft 第一次是单个偶像 IP 打造新游，也可见得 BTS IP 重量。

2014-2020 年，Dalcom Soft 商品列表

而同样是在 2018 年，韩国游戏大厂网石投资 BTS 总公司 Hybe，一跃成为 Hybe 第二大股东。据说近水楼台先得月，次年，《BTS World》发行权交给网石，这是一种 BTS IP 由玩家扮演经纪人的女性发展手机游戏，回到以前的帮助 BTS 首次亮相，包括卡片发展、互动情节等元素，开发商就是这次开发《BLACKPINK THE GAME》的 TakeOne Company。

5 年 4 款 BTS 游戏

《BTS World》在最初尝试的两条路线上，音乐游戏和手机游戏的发展可能是后者跑出来的。《SuperStar BTS》早在 2020 年暂停运营，直至 2021 年，《BTS World》月流水还能保持在百万美元左右，尝到一丝甜蜜的网石，2020年 年再和 Hybe 再次与女性合作，发布互动小说商品《BTS Universe Story》，同时，鼓励玩家在平台上创作故事并分享，这款游戏的制作和研发是由网石安排的。

于 2020 年推出的《BTS Universe Story》

B

TS 该系列游戏的交接棒效用也非常明显。前三款游戏的运营时间约为两年。在下一款新游戏发布之前和之后，老游戏将停止更多/停止服务，这意味着一些人将粉丝团聚在一款游戏中，以在一定时间内保持热度。只是对于 BTS 探索还在继续。

《BTS World》和《BTS Universe Story》先后在 2022 年 2 月和 8 月暂停升级，正好在当时 6 月由 Hybe 自研的三消＋游戏经营的《BTS Island》正式公布。从音游到三消，BTS 游戏迭代是一个从小众类别到更大类别的过程， Hybe 在过去的几年里，从受权到自我研究的“美丽变化”逐渐完成。

娱乐公司英勇开启游戏“副业”，

仅仅因为坐拥顶流韩团？

Hybe 作为一家娱乐公司，一路“卷”进游戏圈的自信在于，BTS 在国际范围内真的太火了，但是 BLACKPINK 同样。

最近，我们看到了一个微博分享，BLACKPINK 演唱会结束后和粉丝打招呼时，小组成员 Rosé 坐在行李箱上滑行，几秒钟的饭拍视频立刻点燃了行李箱，品牌和经销商的订单量飙升。有人估计 BLACKPINK 无意之举至少可以帮助品牌节省数亿的营销费用，这表明 BLACKPINK 影响力强。

在宏观数据层面，在 Instagram、TikTok 和 Twitter 上，BTS 都是全球粉丝数量最多的歌曲团队，其中 BTS 团队成员金泰亨也创造了一个“更快的时间” Instagram 粉丝破千万(只用时间”( 4 钟头 52 吉尼斯世界记录，分钟)。

BTS 白宫曾收到拜登总统的邀请

BLACKPINK 同样在海外市场也有很高的知名度。BLACKPINK 是当前 Spoify 上关心人数最多的女性群体，都是女性群体 YouTube 上面定阅人数最多的歌曲账户。BLACKPINK 组员 Jennie 唯一进入Instagram的是 粉丝数 Top 50 的韩国人。

近年来，韩流文化输出取得了显著成绩，拉丁美洲和亚洲各自成为 BTS、BLACKPINK 粉丝们聚集在两个地区。依据 2022 年一项由 BTS 粉丝自发发起，超级 50 万名 BTS 根据粉丝们参与的调查数据，墨西哥、秘鲁、印尼、美国和阿根廷是 BTS 粉丝最多的 5 个国家。

2022 年，BTS 粉丝遍布世界各地

状况 | 图片来源：ARMY CENSUS

与更多关注美洲的粉丝相比，更多关注美洲的粉丝。 BTS，BLACKPINK 亚洲的粉丝可能更集中。

依据 2022 年 Statista 对 BLACKPINK YouTube 对官方观众属地的解读，观众的起源 TOP5 印度、泰国、印尼、菲律宾和越南都是大国，无一例外都是亚洲中国，甚至是海外企业眼中的新兴市场。

2022 年，BLACKPINK YouTube 官方

对账户观众属地的解读 | 图片来源：Statista

《BTS Island》和《BLACKPINK THE GAME》注册量不符合上述粉丝分布特征，但仍能看到一些相关性。

比如美国是《BTS Island》上面提到的玩家来源较大的国家 BTS 据粉丝统计，美国也排名第四，而众拉美国家则排名第四《BTS Island》现在的奉献并不是特别突出，小编认为有玩法(广泛认为三消玩法在欧美国家更受欢迎)，安装包（《BTS Island》安装包为 594M)大，玩家设备有限等。《BLACKPINK THE GAME》，印尼、土耳其等 T3 中国玩家提供了关键的注册量，这可能更接近粉丝的全球分布特征。在某种程度上，这是因为游戏的安装包不到 100M 吸引更多的粉丝下载，但是游戏启动后强制更新的内容超过了 1G……

但是在付费玩家的层面上，比例并不高 9% 日本玩家为《BTS Island》“不合理”贡献了60%以上的收入；泰国紧跟美国和韩国，变成了《BLACKPINK THE GAME》第 3 大收益奉献国。十字星游戏的创始人钻咖在一次线下活动中分享了这样一个观点，对于重剧情的游戏，

只有当玩家对游戏有感情，承担使命时，他们才会开始收费。虽然以上两款游戏都不是典型的情节游戏，但“把握”玩家的点与之高度相似，比如《BTS Island》关键付款点之一是抽卡，抽游戏成员独特的皮肤，装饰，甚至清除道具都放在抽卡池里，这种设计在其他三消游戏中几乎是不可想象的；另一个例子《BLACKPINK THE GAME》将没有游戏技能加成 BLACKPINK 作为付费点，经典形象很有可能只有粉丝付费。

这也可能揭示了这一阶段，

享受良好的韩国厂商对偶像文化的基本理解:“抓粉丝可以拉”有些局限性。在这个过程中，我们还发现，当韩国制造商将他们对偶像文化的理解与游戏制作相结合时，他们并没有综合考虑粉丝在市场上的分布和流行游戏的分类，以及不同地区市场的粉丝对偶像的热爱，他们都有自己的偶像化文化。

以美国为例，在设计偶像时 IP 在游戏层面，美国制造商作为先锋，表现出与韩国制造商不同的想法。以美国为例，在设计偶像时 IP 在游戏层面，美国制造商作为先锋，表现出与韩国制造商不同的想法。

虽然我们今天看到的更多的是韩国偶像 IP 游戏在世界舞台上“疯狂”，但事实上，真正打开这一热潮是指美国制造商。前面大家都说过，Dalcom Soft 是以 2014 同样在那一年，一个以金·卡戴珊为基础的偶像音乐游戏在美国出现了 IP 大爆款的游戏《Kim Kardashian: Hollywood》。即使你不太关注美国娱乐，你也一定听说过卡戴珊家族的名字。这是一个以综艺节目闻名的家庭，他们在那里 2007 年-2021 多年来参与制作的真人秀节目《与卡戴珊一家同行》在公众面前呈现了这个著名家庭的各种八卦和奢侈生活，因此话题度很高。在这种情况下，一家美国手机游戏开发商 Glu Mobile（已经 EA 回收)根据卡戴珊姐妹中的二姐金·卡戴珊制作了一个 IP 金·卡戴珊在游戏中模拟手机游戏 NPC 玩家不会立即操纵形式的出现，需要在游戏中安排各种活动来吸引粉丝，让娱乐圈的新手成为名人。

《Kim Kardashian: Hollywood》

根据手机游戏的感觉，从小透明到大明星的生活都很吸引人，而且 IP 金·卡戴珊本人就是博眼球、炒话题的掌教级人物，这令人印象深刻。《Kim Kardashian: Hollywood》突然走红。根据当时外媒的数据，这款游戏在发布后的前面 90 天就收获了 2280 万玩家，收入 4340 万美元，可以说是非常浮夸的。这个游戏也跑出了一段时间，开发名人 IP 手机游戏已经成为一种趋势 Dalcom Soft 韩国制造商看到了这样的趋势，并根据 K-POP 韩国偶像的文化伤害输出逐渐发展 IP 手游。

但事实上，美国和韩国制造商的起点非常不同《Kim Kardashian: Hollywood》例如，开发商重视金·卡戴珊的话题。目标玩家可能是她的粉丝，相当一部分路人粉丝对游戏玩法感到好奇（可能喜欢她，也可能对他没有感觉），毫无疑问，类别增加了很多；另一方面，无论是以还是以 BLACKPINK 或 BTS IP 核心目标玩家(尤其是付费用户)必须是推出游戏的粉丝。

所以在游戏玩法的设计上，《Kim Kardashian: Hollywood》在里面，金·卡戴珊是吸引玩家的噱头之一，模拟名人生活也很有吸引力，让更多的人想尝试，游戏更适合欧洲和美国玩家更关注自己的心态，而不是偶像形成；但在，

BLACKPINK 的 IP 游戏中，IP 游戏中的存在感无疑会强很多。游戏中有各种各样的专属卡片和音乐，但大多数游戏创新都很差，依靠明星的影响力来吸引玩家。这类 IP 使用的差异几乎从一开始就取决于游戏的不同方向。这类 IP 使用的差异几乎从一开始就取决于游戏的不同方向。

《Kim Kardashian: Hollywood》可称为名人 IP 游戏中的“长青树”。经营近 10 年，虽然面临着人气下降的问题，但现在月流水也快到了 50 与大多数类似的游戏相比，万美元是一样的 LTV 还是很好的。但开发名人 IP 游戏中似乎有一些“玄学”成分(欢迎在评论区讨论~)，然后 Glu Mobile 卡戴珊家族的另外两个姐妹相继发展 Kendall 和 Kylie 为 IP 模拟手游，和小甜甜布兰妮一起开发《Britney Spears: American Dream》都不冷不热，大概在 2016 年后，我直接放弃了名人的制作 IP 手游，相反，近年来韩国厂商有很多姿势。

韩国制造商的优势在于韩国文化产品在海外市场的强大损害输出。事实上，它不仅仅是 K-POP，韩国漫画和韩国电影创作了很多 IP。

韩国制造商的优势在于韩国文化产品在海外市场的强大损害输出。事实上，它不仅仅是 K-POP，韩国漫画和韩国电影创作了很多 IP。如果韩国游戏制造商基于这一优势，他们可以 IP 在游戏中取得突破，摆脱“IP 游戏酷得快的魔咒，或许也有机会成为韩国游戏向海迈进的魔咒外部市场的名牌。(作者:李爽、赵思尧；写作:尹观晓)

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